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Omnia

Questa parola chiave raccoglie 156 articoli

Brand content e web / 2 : lo storytelling

Il flusso partecipativo si può animare anche tramite l’espediente più emozionale dello storytelling. Questo dispositivo viene facilmente attivato tramite la dimensione aspirazionale, quella in cui al consumatore/spettatore si racconta una storia di cui vorrebbe essere il protagonista. Le modelle mozzafiato delle pubblicità di moda così come le famiglie perfette della Barilla, recentemente molto criticate, sono solo […]

Brand content e web / 1: la brand utility

Questo articolo indaga le nuove e ormai consolidate forme di visibilità e costruzione d’identità che i brand attivano in epoca digitale. Le specificità del mezzo digitale offrono infatti al brand content nuove possibilità di sviluppo, finalizzate alla condivisione e alla propagazione dei contenuti stessi. Se la brand utility da un lato concretizza e rinnova l’immagine di […]

La violenza del nome

La Coca Cola ha lanciato, ormai qualche tempo fa, una campagna di promozione e al contempo di restyling che ha riscosso un ottimo successo tra i consumatori; si tratta, come spesso capita, di un’ idea semplice e apparentemente banale, che ha fatto presa sulla sensibilità collettiva. Ecco l’idea: fare delle bottiglie personalizzate, con sull’etichetta non […]

Catastrofe e speranza al servizio della Coca Cola

Il linguaggio pubblicitario vanta una lunga tradizione, e tra media e modalità espressive diverse è divenuto sempre più nel tempo lo strumento di maggiore efficacia nell’odierna società dello spettacolo, e quello di maggior presa sull’immaginario collettivo di tutto il mondo. Le strategie comunicative adottate nel corso della storia sono state numerose e, come per la […]

La vita è sogno. Un antico dilemma

L’apologo è arcinoto: Chuang-tzu si addormenta e sogna di librarsi nel cielo, nel corpo e con le ali di una farfalla. E altrettanto note sono le sfumature del paradosso di cui si tinge: è davvero l’uomo a sognare di essere una farfalla o è l’insetto a sognarsi in veste umana? Ciò che Chuang-tzu considera il […]

Terence Stamp

Terence Stamp: il paziente inglese

La presente intervista  è stata pubblicata per la prima volta nel maggio 2013 sul mensile Première. Si ringrazia Gérard Delorme per l’autorizzazione alla traduzione, a cura di Annamaria Martinolli. In Una canzone per Marion, di Paul Andrew Williams, Terence Stamp interpreta un marito che accetta di cantare in un coro per amore della moglie. È […]

João Cerqueira

Gesù Cristo, Fatima e la fine del comunismo

La presente intervista è stata pubblicata per la prima volta il 17 aprile 2013 sul sito The Driftless Area Review, A blog of book reviews and cultural musings. Si ringraziano Karl Wolff e  João Cerqueira per l’autorizzazione alla traduzione, a cura di Annamaria Martinolli. Oggi intervisto João Cerqueira, l’autore portoghese di The Tragedy of Fidel Castro. […]

La Kinder conosce i tuoi ragazzi da una vita, e non potrebbe essere altrimenti…

La Kinder appartiene alla multinazionale italiana Ferrero, ed è ritenuta una delle società per azioni più potenti e stimate del pianeta; con la Nutella, la Ferrero ha conquistato il mondo e l’anima di intere generazioni. Per quanto possa essere considerata un autentico orgoglio nazionale, la Ferrero, come ogni multinazionale che si rispetti, ha non poche […]

L’uragano Sandy, tra Natura e Cultura

Sandy è passato, lasciando una scia di morti e distruzioni nell’America Centrale e sulla costa est degli Stati Uniti; la città di New York tuttora risente dei contraccolpi di disagi mai provati nella sua storia, dalla prolungata chiusura della metropolitana e degli aeroporti, di milioni di persone e intere zone di Manhattan costrette all’evacuazione o […]

Lettera al Ministro Fornero

Sono nato a Budapest nel 1905. (…) Già prima dei sette anni ho lavorato, come di norma i bambini poveri di campagna: facevo il guardiano di maiali. (…) Quando avevo nove anni esplose la prima guerra mondiale, le nostre condizioni andarono sempre peggio. (…) Andai a vendere acqua nel cinema Világ. Rubai legna e carbone […]